“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”……不久前，2020中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）推介活動在廣西壯族自治區(qū)馬山縣舉行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）60條精品路線和187個精品景點，為城鄉(xiāng)居民推薦冬日休閑的好去處。日益豐富的產(chǎn)品類型，不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系，為鄉(xiāng)村休閑游打開了發(fā)展空間，也給人們的美好生活增添了更多精彩。

“家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。”在田野，在水鄉(xiāng)，在林原，在山川，觀賞景色、領(lǐng)略民俗、體驗民宿、享受美食……近年來，從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”，鄉(xiāng)村休閑游的發(fā)展可謂數(shù)量與質(zhì)量并重、口碑與口袋雙贏。縱觀現(xiàn)在的文旅市場，鄉(xiāng)村休閑游正在成為一股新潮流，受到越來越多游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)接待游客33億人次，營業(yè)收入超過8500億元。不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是開展創(chuàng)意設(shè)計、餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)運營；不只是自然風(fēng)光、休閑度假等傳統(tǒng)開發(fā)，而是挖掘文化體驗、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等復(fù)合型價值。既順應(yīng)了城鄉(xiāng)居民消費拓展升級的趨勢，也滿足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉(xiāng)村休閑游展現(xiàn)出了廣闊的市場前景。

鄉(xiāng)村旅游市場欣欣向榮，得益于轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇，也蘊(yùn)含著農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的內(nèi)在動能。有的地方充分利用自然資源和人文資源，發(fā)揮地方特色，打造多樣化、特色化、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路；有的地方著眼游客體驗，在“吃、住、行、游、購、娛”等要素上下功夫，有力帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)持續(xù)發(fā)展，到鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)相繼涌現(xiàn)，從鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)穩(wěn)步增長，到農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)明顯提升，鄉(xiāng)村休閑游日益成為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要渠道。

放眼長遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村旅游的意義還不止于此。如果說增收就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的直觀收益，那么倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、促進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)、優(yōu)化基層治理，就是不容忽視的潛在效益。甘肅蘭州分豁岔村通過開展崇禮明信、移風(fēng)易俗、家風(fēng)建設(shè)等活動，讓游客在感受風(fēng)景美的同時還能感受內(nèi)涵美、文化美、精神美；浙江湖州余村從靠山吃山到養(yǎng)山富山，從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”再到“賣品牌”，最終走上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)雙贏的綠色發(fā)展之路；四川成都戰(zhàn)旗村將基層黨建、社會治理與公共服務(wù)融為一體，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……可以說，在推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化等方面，鄉(xiāng)村旅游的作用越來越凸顯。

推動鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，也要克服發(fā)展中的問題，解決成長中的煩惱?，F(xiàn)實中，有的地方大拆大建、一哄而上，還存在不少同質(zhì)化現(xiàn)象；有的村子經(jīng)營粗放、管理混亂，讓游客的體驗不佳；有的地區(qū)旅游季節(jié)性明顯，難以形成可持續(xù)性……這說明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡單的“開門迎客”，必須因地制宜、因勢利導(dǎo)，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。一方面，要補(bǔ)上出行難、停車難、如廁難等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，豐富產(chǎn)品供給，提升旅游品質(zhì)；另一方面，也要找準(zhǔn)定位、突出特色，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來，努力培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，從而既能回應(yīng)游客對“詩和遠(yuǎn)方”的追求，也能更好承載展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的使命。